Скандал с Facebook - это проблема всей индустрии интернет-компаний

5 апреля 2018 г. 19:57 Ссылка на источник

В ходе онлайн-конференции "Мировые рынки в ожидании торговых войн"на нашем сайте эксперты обсудили животрепещущий скандал с утечкой данных в социальной сети Facebook.

Инвесторов напугали новости о таком масштабном раскрытии информации пользователей (сейчас уже насчитывают 80 млн пользователей), комментирует Елена Шишкина, аналитик ИК "Церих Кэпитал Менеджмент". Согласно аналогичному кейсу в 2011 году, было достигнуто мировое соглашение с FTC (Federal Trade Commission, Федеральная торговая комиссия), согласно которому в случае будущих нарушений компания будет обязаны выплатить $40 000 за случай. При текущих масштабах утечки, суммы выплат в разы превышают капитализацию. Скорее всего, инвесторы смогли здраво оценить, что такие выплаты реально на компанию наложены не будут, говорит эскперт. "Ситуация для компании неприятная, но вряд ли фатальная. Во-первых, это уже не первый скандал с утечкой данных: за последние несколько лет Facebook не раз привлекался к ответу по вопросам утечки/раскрытия данных и разнообразных манипуляций, однако значимых последствий не было. Во-вторых, как показывает история наложения аналогичных штрафов за последние 20 лет, компании отделывались выплатой в несколько десятков миллионов $ и прилюдным покаянием/извинениями. На текущий момент, котировки Facebook просели более чем на 15%, и по ощущениям нащупали поддержку в виде 5-летнего повышательного тренда, который и проверяют на прочность", комментирует Елена.

Ольга Беленькая,начальник департамента финансового анализа и экономических исследований КБ "Альба Альянс", полагает, что история еще далека до завершения и будет раскручиваться общественным мнением и регуляторами. "Важно, что она сейчас активно проявляет склонность к сотрудничеству в решении проблемы, объявляя об усилении защиты пользовательских данных", оценивает Ольга. "Однако пока неясно, какие регулятивные меры не только в США, но и в мире могут последовать и в какой порядок ущерба для компании это может обойтись (штрафы, расходы на защиту данных, снижение привлекательности для рекламодателей из-за возможного ограничения таргетирования рекламы). Нет уверенность, что реакция на проблему полностью отыграна рынком - в качестве аналогии можно вспомнить историю с утечкой данных в Equifax (там акции в моменте рухнули на 34%)", вспоминает аналитик.

"Проблема Facebook - это проблема всей индустрии интернет-компаний", - заявляет Андрей Кочетков, аналитик "Открытие Брокер". Чем выше будут ставки, тем скорее терпение инвесторов уйдет на нет, прогнозирует господин Кочетков… "Если же говорить о самом скандале, то он затрагивает базовые основы бизнеса. Фактически, интернет-компаниям могут запретить некоторый функционал использования их ресурсов. Социальные сети - это огромные базы данных, которые отлично приспособлены для целевого воздействия. Если же не использовать данные возможности, то число источников прибыли существенно сокращается. Или придётся использовать обходные схемы, например, организовывая временные, или постоянные службы по рекламно-информационному взаимодействию с клиентами", говорит Андрей.

Вадим Меркулов, старший аналитик "Фридом Финанс": "Сейчас разбирательство Facebook уже вложено в стоимость акции, поскольку инвесторы ожидают штрафов и более жесткую регуляцию по использованию данных пользователей. Однако в целом сейчас акции Facebook находятся на привлекательном уровне к покупке, так как быстро отскочат до уровней $180. В дальнейшем регуляция и увеличение капитальных затрат на мониторинг деятельности рекламодателей сильно повлияют на фундаментальную стоимость. По нашей оценке, текущая справедливая стоимость $202 в долгосрочной перспективе".